Подбор ключевых слов от а до я. Как систематизировать ключевые слова? Расширяем семантическое ядро

всего

Вступление

Составление правильного семантического ядра, одна из основных задач SEO оптимизации. Самостоятельный подбор ключевых слов семантического ядра трудноосуществим, без аналитических и статистических сервисов, собирающих информацию по поисковым запросам Интернет пользователей.

17 сервисов подбора ключевых слов для русскоязычных сайтов

И делается для оптимизации сайта для определенных поисковых систем. Для этого используется статистика запросов хранящаяся в базе данных поисковиков и сервисов.

Яндекс подбор ключевых слов

(wordstat.yandex.ru)

Бесплатный сервис подбора и анализа поисковых запросов сделанных в Яндекс.

Яндекс расширенный поиск

yandex.ru/search/advanced

Расширенный поиск позволяет проанализировать выдачу по низкочастотным запросам в Яндекс. Составление расширенного семантического ядра из поисковых фраз из 3-4 слов.

Яндекс Директ

https://direct.yandex.ru

Уточнение конкуренции поисковых запросов по рекламным фразам используемым в рекламе на Яндекс.

Яндекс Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru

Коррекция семантического ядра: , выявление популярных запросов опубликованного сайта.

Google AdWords

(//adwords.google.com )

Подбор ключевых слов и анализ поискового трафика в поисковике Google. Анализ только для зарегистрированных пользователей. Выборочный анализ запросов по странам.

Google расширенный поиск

https://www.google.ru/advanced_search

Уточнение выдачи по поисковым запросам в расширенном поиске.

Рамблер статистика по поисковым запросам

wordstat.rambler.ru/wrds/

Статистика поисковых запросов сделанных в поисковике Рамблер. Недостаток: статистика запросов редко обновляется.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Многофункциональный сервис для оптимизации сайта и анализа поисковой выдачи. Один из инструментов: Подбор фраз семантического ядра. Стоимость подбора 3 рубля за один запрос. Количеств подобранных фраз неограниченно.

Online.seranking.com

Еще один многофункциональный сервис для веб-мастеров. Для работы требуется регистрация. Инструменты анализа и подбора слов доступны 14 free дней. Далее, за подбор ключевых слов, оплата 50 копеек за один запрос из базы данных сервиса (20000 результатов) и 1 рубль из базы данных Яндекс.

Megaindex подбор ключевых слов

keywords.megaindex.ru

Сервис Megaindex многопрофильный сервис для анализа и продвижения сайта. Один из лучших сервисов подбора ключевых слов.

Делается подбор ключевых слов после регистрации и добавлении проекта (сайта). Инструмент бесплатный. Кроме подбора фраз семантического ядра анализ видимости сайта в поисковой выдаче по запросам (2) и анализ тематических запросов (3).

Provigator, анализ конкуренции поисковой фразы

prodvigator.ua

Анализ конкурентов по поисковой фразе. Можно использовать для косвенного анализа конкурентности поисковых запросов.

Сервис Keywordtool

http://keywordtool.io/ru

Показывает анализ по поисковому запросу и ключевой фразе к этому запросу в поисковиках Google, в том числе отдельно в Google.ru, Bing, YouTube. Подбор фраз и ключей бесплатный, однако, статистика запросов, CPC (стоимость за клик в рекламе) и уровень конкуренции фразы в Google, только в платном варианте.

Сервис Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

Бесплатный сервис, имеющий инструмент подбора фраз и слов семантического ядра для поисковиков Яндекс и Google. Есть анализ географии запросов.

Поисковые тренды в Google (Google Trends)

https://www.google.ru/trends/

Сервис популярности поисковых запросов за месяц, год по разделам и странам. Показывает только запросы, сделанные в Google.

Сервис Мутаген

mutagen.ru

Сервис подбора ключевых слов для сайтов Рунет. Кроме подбора ключевых фраз выдает степень конкуренции фраз. Есть массовая проверка ключей.

Для проверки требуется регистрация и пополнение баланса на 1 рубль.

Сервис Rush Analitics

Хороший сервис анализа сайта, подбора ключевых слов, кластеризации запросов.

Группировка запросов

coolakov.ru/tools/razbivka

Бесплатный сервис кластеризации (группировки) поисковых запросов.

Сервис seolib.ru

17 сервисов подбора ключевых слов: seolib

Многопрофильный сервис для оптимизации и анализа сайта. Одна из услуг: бесплатный подбор 25 ключевых слов в сутки с одного IP адреса.

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick , подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами - с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике - по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) - это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации - вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов . Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com - мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io - аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io - один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs - мощный сервис по сбору ключей. Из минусов - таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) - чем ниже, тем лучше для вас.

Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик - платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра - это написание правильного заголовка страницы.

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов .
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор .
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро - лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать .

Ключевые слова – это отдельные слова либо их сочетания, которые пользователи Интернета вводят в поисковую строку, чтобы найти товар, услугу или информацию. Корректно подобранные ключевики способны обеспечить сайту большой приток целевой аудитории. Задача SEO-оптимизатора – составить такой список (семантическое ядро) и выполнить грамотную оптимизацию сайта.

Зачем нужны ключевые слова

Оптимизация контента под ключевые слова – главный метод поискового продвижения. Если на странице не будет тематических ключевиков, то поисковые роботы не будут считать страницу релевантной запросам. Соответственно, такая страница вряд ли займет высокие позиции в выдаче. Поэтому еще на первом этапе оптимизации составляется семантическое ядро – набор ключевых слов для продвижения сайта. Под это ядро оптимизируются существующие страницы или создаются новые, подбираются темы статей, выполняется перелинковка и пр.

Как подбирать ключевые слова для SEO

Вручную. Сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com позволяют выполнить подбор ключевых слов для SEO (поисковой оптимизации) бесплатно. При составлении семантического ядра полезно выполнить анализ по обоим поисковикам, но приоритет отдать наиболее распространенному в вашем регионе.

Рассмотрим особенности работы на примере «Вордстата».

1. В первую очередь необходимо авторизоваться в почте «Яндекса», после чего перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/ .
2. В специальную строку вводится слово или словосочетание, обозначающее ваш товар/услугу.

1. После нажатия на кнопку «Подобрать» появляется список ключевых запросов с указанием приблизительного количества показов за месяц.

1. Инструмент дает возможность указать регион продвижения, чтобы получить более точную информацию и сформировать эффективное семантическое ядро.

1. Инструмент позволяет посмотреть запросы, собранные только с мобильных устройств. Это позволяет оптимизировать страницы под пользователей смартфонов и планшетов.

1. При выборе ключей для продвижения учитывайте, что выдача по популярным запросам может постоянно меняться.

Автоматически. В Сети также создан ряд специализированных сервисов, предназначенных для подбора ключевых слов. Это SEOBudget, SEORanking, MegaIndex и др. Многие из них отличаются расширенным функционалом и удобным интерфейсом, но являются платными или условно бесплатными (большое количество функций подключается платно).

Что делать с текстами на сайте

После составления семантического ядра необходимо оптимизировать существующие или написать новые статьи с вхождениями в них ключевых слов. При этом важно:

• не допустить переспама (слишком частого употребления ключей). Используйте SЕО-инструменты для анализа количества ключевых слов;
• обеспечить уникальность статьи (желательно и формальную, и смысловую). Ее можно проверить с помощью онлайн-сервисов либо программ-антиплагиаторов (ETXT Антиплагиат, Advego Plagiatus, text.ru и т. д.);
• сделать контент действительно полезным. Все тексты на сайте должны соответствовать тем запросам, под которые они создаются, и быть интересными.

Типы вхождения ключей

Ключевые слова могут быть использованы в текстах по-разному. Точные вхождения более эффективны для продвижения, но некорректное их употребление может вызвать санкции со стороны поисковиков. Поэтому в текстах чаще всего используют разные типы вхождений.

• Точное . В тексте ключевая фраза употребляется в том же виде, в каком пользователи вводят ее в поисковую строку. Например, «мы предлагаем купить спиннер с доставкой».
• Прямое . Слова в ключевой фразе остаются неизменными, но могут разделяться знаками препинания: «мы предлагаем модные в этом сезоне спиннеры, купить их и заказать доставку вы можете в один клик».
• Разбавленное . Между частями ключевой фразы употребляются другие слова (обычно тематические, уточняющие). К примеру, «у нас можно купить крутые спиннеры ».
• Морфологическое . Слова в ключе могут менять форму: склоняться, меняться местами, разбавляться предлогами, союзами или другими служебными частями речи. Допустимо использование в ключе запятых, скобок, кавычек. Наличие между частями ключевой фразы любых других знаков препинания (в том числе тире, двоеточия, точки) и значимых слов недопустимо. Например, «у нас вы обязательно подберете и купите спиннер , который будет вызывать зависть у всех окружающих».
• Синонимическое . Некоторые слова из ключевых фраз заменяются на синонимы. Это позволяет избежать переспама и расширить семантическое ядро, учитывая близкотематические низкочастотные запросы: «мы предлагаем приобрести спиннеры ».

При оптимизации текстов важно помнить, что они создаются, в первую очередь, для пользователей, а уже потом для поисковых систем. Поэтому важно обеспечивать их грамотность, хорошую читабельность и правильность построения фраз.

В рамках данной статьи, я расскажу вам про поисковые запросы и ключевые слова, зачем они нужны, как применяются, чем отличаются и многое другое.

Когда-то интернет состоял из небольшого числа сайтов и многие знали где и что можно найти. Сегодня же в интернете размещено более 1 миллиарда сайтов, так что любому обычному пользователю попросту не обойтись без поисковых систем, таких как Яндекс или Google . Конечно, существуют популярные сайты, о которых знает каждый, например, различные социальные сети. Однако, если вам необходимо найти какую-либо специализированную информацию, то вы, без сомнения, откроете поисковик.

Большое число сайтов - это большие сложности при ранжировании сайтов . Например, какой из двух сайтов отображать пользователю первым, а какой вторым? Именно поэтому, уже давно поисковые системы оперируют такими понятиями как поисковые запросы и ключевые слова. Кроме того, при сео оптимизации попросту без них не обойтись.

Но, что это такое знают далеко не все, поэтому далее я расскажу об этом наиболее простыми и понятными словами.

Поисковые запросы что это?

Поисковые запросы - это то, что вводит пользователь в строку поиска, то есть любая комбинация символов. Важно отметить, что поисковые запросы являются уникальными. Например, "правильный продвижение" и "правильное продвижение" это два разных поисковых запроса, хотя у них отличается только окончание первого слова.

В большинстве случаев, схожие поисковые запросы приводят к одинаковым результатам выдачи, так что, например, опытные пользователи уже привыкли, что нередко можно просто использовать набор слов для поиска, без соблюдения правил орфографии и пунктуации.

Происходит это потому, что поисковые системы, при поиске информации и определении релевантности информации на той или иной странице, используют не поисковые запросы, а ключевые слова. К ним и переходим.

Ключевые слова что это?

Ключевые слова или просто ключ - это набор символов, к которому сводятся поисковые запросы и которые используются для поиска информации среди проиндексированных сайтов поисковой системой. Если чуть более просто, то, возвращаясь к примеру с "правильное продвижение", всевозможные переборы схожих запросов объединяются в один ключ.

Например, ключевое слово "оптимизация сайта" включает в себя:

- "оптимизация сайта"

- "оптимизация сайтОВ"

При чем важно отметить, что если пользователь вводит поисковой запрос, который ранее никогда не указывался, но легко преобразуется к ключу, то информация в результатах выдачи будет той, которая соответствует ключу.

Чем отличаются ключевые слова и поисковые запросы?

Как вы уже поняли, ключевые слова это не поисковые запросы, а их некая сжатая форма. Однако, в обиходе нередко эти определения используются как синонимы, при этом подразумеваются ключи. Происходит это потому, что банально объяснять разницу в этих терминах весьма непросто для технически неподготовленных людей. Кроме того, конкретной пользы от поисковых запросов меньше, чем от ключей. Так как собрать данные по поисковым запросам сложнее, чем по ключам.

Существует так же еще один важный момент. Дело в том, что все фразы внутри статей так же преобразуются к ключевым словам, хотя и учитывается их исходный вариант написания, например, при формировании сниппета .

Так что при оптимизации и продвижении сайтов обычно ориентируются именно на ключевые слова.

Виды ключевых слов

Более подробно о делении по частоте и конкурентности ключевых слов я рассказывал в статье что такое семантическое ядро , поэтому просто их приведу, а сосредоточусь на прочих видах.

По частоте (основные):

1. Высокочастотчные (ВЧ). То есть часто их ищут.

2. Среднечастотные (СЧ). Меньше ищут

3. Низкочастотные (НЧ). Редко ищут.

По конкурентности:

1. Высококонкурентные (ВК). Например, много аналогичных сайтов.

2. Среднеконкурентные (СК).

3. Низкоконкурентные (НК). Практически нет веб-страниц, которые соответствовали бы ключевому слову.

А теперь, рассмотрю более детально остальные виды.

По назначению:

1. Информационные . В данном случае речь идет о тех ключах, которые происходят от поисковых запросов, связанных с поиском информации. Например, "как исправить ошибку", "что такое качество" и так далее.

2. Транзакционные . Тут же подразумевается, что речь идет о том, что пользователь ищет страницы, где он собирается совершить некое действие. Например, "скачать программу", "зарегистрироваться в контакте или фейсбуке".

3. Навигационные . В этом случае подразумевается, что пользователю необходимо найти адрес сайта. Например, "википедия", "вк" и прочее.

4. Мультимедийные . Далеко не всегда пользователям нужен именно текстовый контент. Сюда входит музыка, видео, изображения. Например, "видео с котиками", "картинки юмор" и прочее.

По формулировке:

1. Четкие . Такие ключевые слова, которые не подразумевают двойственности. То есть, объект поиска известен точно. Например, "клавиатура", "как включить звук" и прочее.

2. Нечеткие . В данном случае речь идет о том, когда из фразы не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Например, слово "оптимизация". Здесь может подразумеваться много чего - оптимизация алгоритмов, SEO оптимизация сайтов, оптимизация расходов и прочее. То есть без контекста не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Отчасти, всем известный персонализированный поиск и предназначен для решения подобных проблем.

По активности:

1. Постоянные . Это такого рода информация, которую пользователи ищут примерно одинаково часто от месяца к месяцу.

2. Временные или сезонные . Это такие ключевые слова, которые актуальны только в определенное время. К примеру, "когда включат батареи" актуален только в период, близкий к наступлению холодов.

3. Зависимые от различных факторов . Периодически бывает так, что может возникать временный прогнозируемый или спонтанный интерес к каким-либо отдельным ключам. Например, происходит какое-то событие и люди о нем узнают, затем лезут в интернет. До наступления этого события, такой ключ будет искать много людей. Как только же событие пройдет, то интерес быстро снизится.

Стоит отметить, что третий случай нередко встречается при сео продвижении. Например, вы знаете, что будет событие и что оно вызовет интерес у людей. Пишите под наиболее важные ключевые слова статьи. Располагаете их на сайте. В момент, когда тема становится интересной, сайт оказывается выше в результатах поиска, так как соответствующие статьи уже давно проиндексированы поисковыми системами и набрали определенный вес.

Для примера, я рассмотрю ключевые слова в статистике Яндекс.

1. Вам нужно открыть соответствующий адрес - wordstat.yandex.ru

2. Потребуется учетная запись. Если таковой нет, то необходимо создать электронную почту в Яндексе и войти

3. Затем необходимо ввести основные слова для поиска ключей. К примеру, если вы пишите статью про продвижение сайтов, то чтобы узнать все подходящие ключи, так и пишите. А затем нажмите кнопку "подобрать"

4. В левой колонке отобразится список всех ключей, которые связаны с этими словами. В правой колонке отобразятся похожие ключи, например, по контексту. Советую не игнорировать ключи из правой части, периодически от них есть польза.

5. Соответственно, смотрите ключевые слова и их различные вариации, а так же их статистику ввода пользователями в месяц.

Однако, тут есть нюансы. К ним и переходим.

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат не столь прост, как кажется. Дело в том, что при отображении статистики, если не использовать специальные операторы, а указывать просто слова, то данные будут консолидированными. Это весьма распространенная ошибка начинающих, они пишут статьи под такие ключи, а затем удивляются, что трафика из поисковых систем нет. Возьмем тот же пример с "продвижение сайтов". Как видите, отображается 105 818 в месяц, но в реальности это сумма по статистике всех вариации запросов. То есть, например, 9 035 из ключа "поисковое продвижение сайта" так же входит в эту цифру.

Именно поэтому важно знать и уметь пользоваться операторами. Самых часто используемых всего несколько:

1. Оператор " " . Если заключить слова в кавычки, то будут отображаться данные только по тем словам, которые указаны внутри. Например, для варианта "продвижение сайтов" статистика уже иная и составляет всего 14 304 в месяц.

2. Оператор! . Если перед словом поставить восклицательный знак, то будет учитываться только точное написание этого слова. Например, !продвижение!сайтов уже статистика иная 37 800 в месяц, включая данные из дочерних ключей (образованных из исходного).

3. Оператор + . Многие мелкие слова, такие как местоимения, предлоги и части, обычно исключаются при поиске. Такие слова еще называют стоп-словами. Например. если искать что это компьютер , то будет выведена статистика по слову компьютер (первые два стоп-слова будут исключены). Однако, если искать +что +это компьютер , то статистика будет отображаться для этой фразы.

4. Оператор - . Минус применяется аналогично плюсу, однако он предназначен для исключения определенных слов из сбора статистики.

5. Оператор . Квадратные скобки указывают, что необходимо учитывать только ту статистику, где слова встречаются в том порядке следования, как указано. Например, [продвижение сайтов] уже вернет не 105 818, а 90 854.

Важно понимать, что операторы можно и нужно применять совместно. Чаще всего, особенно на первых этапах изучения сео, ограничиваются либо двойными кавычками, либо комбинацией кавычек, плюсов и восклицательных знаков.

За создание сайта, как и за любую работу, все берутся по-разному. Кто-то взял шаблон, добавил пару текстов — и готово. А кто-то кропотливо работает над структурой сайта, оформлением, эргономичностью, логичностью расположения и наполняет его содержимым. И это правильно! Но бывает так, что не только у первых, но и у вторых нет посетителей. Как и переходов из поисковых систем. Почему так происходит?

Можно сколько угодно улучшать контент и дизайн, однако это бесполезно, если на сайт никто не заходит. Большая часть посетителей приходит на сайт из поисковых систем, особенно на начальных этапах. Поэтому прежде чем работать над улучшением сайта, нужно сделать первый шаг – познакомить поисковики с сайтом. Здесь нам и понадобятся ключевые слова, т.к. за «знакомство» отвечают именно они, а точнее, их количество и «качество» в тексте.

Что такое ключевые слова и семантическое ядро сайта?

Для начала разберемся (или напомним), чтотакое ключевые слова. Это слово или словосочетание, которое описывает содержание конкретной страницы. В то же время – это поисковой запрос, который пишет пользователь в поисковой системе.

Существует несколько типов запросов:

• Информационные (пользователь ищет определенную информацию, не заботясь о том, на каком ресурсе он ее найдет). Пример: «текст гимна России».
• Навигационные (человек ищет сайт, который, по его мнению, точно содержит нужную информацию). Пример: «журфак МГУ официальный сайт».
• Транзакционные (выражают готовность пользователя совершить действие). Пример: «купить айфон».
• Общие – короткие и нечеткие запросы. Примеры: «мебель», «окна» и т.д. Такие запросы не выражают потребности человека: непонятно, что конкретно он ищет и какое действие хочет совершить.

При совпадении искомого запроса и ключевых слов на странице сайта поисковая система считает, чтостраницасоответствует этому запросу. Совокупность КС называют семантическим ядром сайта.

При этом ключевых слов может быть много – более 100. Например, подбор КС для интернет-магазина мебели может выглядеть так:

Стоимость продвижения запросов в ТОП10

И это еще не весь список!

Хотя стойте, вы уверены, что они действительно нам нужны? Может, не стоит заморачиваться?

А может, и так сойдет? Сайт найдётся сам?

Нет, не сойдёт. Ключевое слово – это поисковой запрос.Ключевые слова помогают Яндексу определить, соответствует ли тематика страницы искомой информации. От того, насколько оптимизированы тексты под ключевые слова – насколько полно подобраны и использованы ключевые слова в них – зависят позиции сайта в поисковых системах. И посещаемость вашего соответственно.

С помощью «ключей» пользователь найдет то, что ищет, именно на вашем ресурсе.Но только при условии, что ключевые слова подобраны и использованы правильно, иначе поисковик вас «не заметит». А «правильно» – это как, спросите вы? Сейчас разберемся.

Ключевые слова для сайта: как их подбирать?

Начнем с процесса подбора «ключевиков». Множество всех ключевых слов, под которые оптимизируются страницы сайта, называется семантическим ядром (СЯ). Существует несколько популярных способов собрать семантическое ядро сайта, давайте их рассмотрим:

1. Самостоятельный подбор синонимов

Первый способ, который приходит в голову «непосвященному» человеку – самостоятельный подбор синонимов (он же самый неэффективный, если не сочетать его с другими, описанными далее). Используя, например, словари синонимов, действительно можно собрать некоторые ключевые слова.Для подбора нужно сначала обозначить слово или словосочетание (поисковой запрос), которое максимально емко описывает тематику (например, «мобильный телефон»). И затем найти к нему синонимы.

Обратите внимание

Не все синонимы подойдут для составления СЯ. Например, для словосочетания «мобильный телефон» среди подходящих вариантов («сотовый телефон», «мобильник») есть и такой синоним, как «радиотелефон». А это не совсем одно и то же. И если ваша компания занимается продажей именно мобильных телефонов, то ключевое слово «радиотелефон» здесь будет ни к чему.

2. Подбор слов Яндекс и Google

Если вы хотите самостоятельно и при этом достаточно эффективно (хотя и очень кропотливо) подобрать ключевые слова–бесплатные сервисы поисковых систем Вам в помощь. Они показывают статистику по искомому запросу, а также по похожим запросам.Самый удобный из них – Яндекс.Вордстат.

Посмотрим, как это работает!

Яндекс.Вордстат: подбор ключевых слов онлайн бесплатно

Заходим на сайт, выбираем регион продвижения и в специальное поле вводим ключевой запрос, по которому нужна информация. Например, «торты на заказ». Нажимаем «Подобрать».

Так выглядит запрос в Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат показывает статистику поиска в Яндексепо данному запросу и по схожим с ним запросам. В первой колонке сервис выдает все запросы, включающие в себя искомую фразу («торты на заказ»), и сколько раз они запрашивались за последний месяц. В правой колонке – запросы, похожие по смыслу и теме, так называемые связанные запросы, и количество этих запросов за последний месяц. Таким образом можно узнать, что еще искали люди по данной теме и как часто.

Слева число над колонкой показывает, сколько разискали фразу «торты на заказ» – 254 153 раз за месяц. Здесь нужно уточнить. 254 153 – это суммарное количество всех запросов, содержащих«торты на заказ». То есть и запросов «торты на заказ», и «торты на заказ на день», и «заказ тортов на день рождения» и других. Это называется широкое соответствие поисковому запросу (включает различные падежи, числа и порядок слов).

Обратите внимание

В Яндекс есть статистика для разных типов вхождения поисковой фразы. По умолчанию Вордстат показывает именно широкое вхождение. Чтобы обозначить тип вхождения, используются операторы. Если мы хотим увидеть, сколько раз искали «торты на заказ» без любых дополнительных слов, то берем запрос в кавычки “”.

Оператор “” в Яндекс.Вордстат

Если мы хотим увидеть количество запросов по фразе «торты на заказ» с фиксированной формой, числом и падежом слова «торты», то перед этим словом ставим знак!.

Оператор! в Яндекс.Вордстат

Есть и другие операторы. Квадратные скобки фиксируют порядок слов, которые заключены в скобки. А оператор минус (-) нужен для показа только тех запросов,которые не содержат минус-слово. Например, для запроса «торты на заказ -свадебные» не будут учитываться все фразы, содержащие слово «свадебные» в любой форме.

Обратите внимание

Чтобы правильно подобрать слова, нужно выбрать определенный регион. Статистика употребления запросов в разных странах или городах будет отличаться.

Подбор «По регионам» в Яндекс.Вордстат: статистика по городам

Google Adwords

Сервис Google менее удобен и используется тогда, когда сайт оптимизируется именно под эту поисковую машину. Как и в предыдущем сервисе — вводим нужную ключевую фразу, а затем выбираем подходящие слова.

Процесс пользования сервисом аналогичен Яндексу. Но будьте внимательны: здесь отличаются понятия широкого соответствия и назначение операторов.

Обратите внимание

Чтобы использовать сервис, нужно быть зарегистрированным в Google. Это даст возможность загружать ключевые слова в Excel.

Поисковая оптимизация

Стоимость поисковой оптимизации варьируется в зависимости от первоначального состояния сайта, места в топе выдачи и пакета услуг, применяемых в процессе работы над улучшением ресурса.

Стоимость от 40 000 рублей

2. Поисковые подсказки

Подсказки Яндекс и Google - это варианты популярных запросов, которые начинаются так же, как и введенный в поисковую строку, и появляются в выпадающем блоке под ней.Поисковые системы формируют подсказки из потока запросов к ним, которые затем обрабатывают и группируют.

«Выпадающие» подсказки в Яндексе

Помимо подсказок, поисковики дают рекомендациив конце первой страницы поиска (и последующих). Рекомендации показывают, что еще ищут пользователи вместе с данным запросом. Здесь можно найти фразы, которые не содержатни одного слова из искомого запроса, однако схожи по тематике и цели поиска.

4. «Подсветка» в поисковой выдаче

При поиске по определенному запросу ЯндексиGoogleпоказывают страницы со словами и фразами, которые считают соответствующими этому запросу, и подсвечивают (выделяют жирным шрифтом) эти фразы на странице выдачи.

Обратите внимание

Логика поисковых машин бывает не очень понятна. По запросу «сотовый телефон» Яндекс выделяет «мобильный телефон», «сотовый телефон», «мобильник». Но по запросу «мобильный телефон» Яндекс выделяет жирным только «мобильный телефон» и «мобильник». И не выделяет «сотовый телефон». Чтобы учесть максимум вариантов, надо быть внимательным и проверять как можно больше вариантов.

Первая страница выдачи (поз. 6-10) по запросу «сотовый телефон»

Первая страница выдачи (поз. 6-10) по запросу «мобильный телефон»

Главная страница KeyCollector

• AllSubmitter – многофункциональныйSEO-инструмент, удобный для подбора ключевиков Яндекс.Директа;

Меню программы AllSubmitter

• KeyHunterиMetrikaSpy – поиск сайтов с открытой статистикой Яндекс.Метрики и сбор данных из них.

Работа в MetrikaSpy

3. Базы ключевых слов, такие как:

• MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;
• UP-base – русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;
• Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе - это непосредственно желание заказать такси, а второй- желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

1. Берем два ключевых запроса.
2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
3. При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

«Soft» кластеризация и «Hard» кластеризация (схематично)

Первой способ проще, но может привести к тому, что в группе по каждым двум запросаместь одинковыеURL, а все вместе запросы из группы не имеют ни одного общего URLа в ТОПе поисковой выдачи. Однако для определенных случаев«Soft»кластеризация неплохо работает, особенно при качественной разбивке. Второй способ более сложный и трудоемкий, но иболее эффективный.

Кластеризация с помощью специальных программ

Намного удобнее производить группировку с помощью специальных программ-кластеризаторов. Они в автоматическом режиме разбивают запросы по интенту и параллельно проверяют их совместимость в группе, сравнивая ТОП поисковой выдачи. Кластеризацию можно провести с помощьюодного из популярных сервисов, например, Just-Magic.org и некоторых из вышеперечисленных. Последний способ предпочтительнее.

«Самостоятельный» вариант занимает намного больше времени, особенно для большого числа запросов, а «Hard» кластеризация вручную почти никому не под силу (если, конечно, вы не готовы потратить на нее несколько недель).

Приведем пример работы автоматического кластеризатора.

Пример работы кластеризатора

Как видно по картинке, для данного случая кластеризатор разбил запросы со словами «отзывы», «цена», а также запросы по сравнению моделей в разные группы. При этом не ошибся с написанием фирм транслитом, присоединив их к подобным запросам с англоязычным описанием.

В процессе кластеризации мы сформировали группы, по которым будем продвигать определенные страницы. Следовательно, после разбивки нам нужно взять разные группы (кластеры) и распределить их по разным страницам по принципу «На одну страницу одна группа». Как правило, текст оптимизируют под 1-4, максимум 5 запросов. Поэтому и кластер должен быть такого же размера. При автоматической кластеризации программы обычно получают группы из 1-5 запросов. При «ручной» кластеризации нужно стремиться к такому же количеству.

3. Текстовый анализ

Теперь нужно решить, сколько вхождений ключевых слов на странице мы будем делать и в какие зоны.Чтобы выдержать оптимальное количество «ключевиков» на странице, нужно придерживаться простого правила:

Важно знать

На каждые 1000 символов текста с пробелами может приходиться максимум 7-10 однословных ключевиков и 4-5 – двух-трехсловных.

Программы-анализаторы позволяют определить «окно вхождений» — разницу между минимальным и максимальным количеством «ключевиков» на страницах ТОПа. Также программы помогают увидеть недочеты, недостаток или избыток ключевиков в разных зонах страницы.

4. Употребление ключевых слов

Итак, мы собрали ключевые слова, кластеризовали их и даже определились с тем, как будем распределять их по странице. Теперь нужно написать текст, заточенный под группу запросов.

Представьте себя на месте копирайтера. Вы привыкли писать качественные и содержательные тексты на заданную тематику, но тут вам сообщают: ключевые слова – это то, что должен обязательно содержать ваш текст. И у вас происходит разрыв шаблона. Как встроить ключевые слова в текст, чтобы он остался читабельным?

Какиие ключевые слова?..

Морфологическое вхождение;

Синонимическое вхождение;

Вхождение ключевого слова с опечаткой;

Обратное вхождение;

Сложное вхождение.

Рассмотрим подробнее каждый из них.

• Точное (оно же – чистое) вхождение:
  Не вносим в ключевую фразу никаких изменений. Она не разбивается предлогами или знаками препинания, не меняются окончания слов. Мы пишем ключевик в том же виде, в котором дал его заказчик.
  Например, нам нужно вставить в текст чистое вхождение ключа «ремонт ноутбуков». Значит, предложение с ключевым словом будет звучать так: «Мы нашли мастера, который выполняет ремонт ноутбуков по самой выгодной цене».
• Прямое вхождение:
  Используем ключ в изначально указанном роде и падеже, но в предложенииразбиваем знаком препинания. Чаще всего – запятой. Если заказчик дал ключ «фитобары в Москве», мы можем сформулировать его таким образом: «Не так давно пришедшее из курортных городов явление – фитобары – в Москве найти не так-то просто».
• Разбавленное вхождение:
  Дополняем ключевое словосочетание другими словами. Возьмем фразу «купить наушники». В предложение она включится так:«Продавец в магазине поможет Вам найти и купить недорогие наушники».
• Морфологическое вхождение:
  изменяем форму слова. Это самый простой способ. Например, наша ключевая фраза – «билеты в театр» – в предложении будет звучать так: «Я сегодня час простояла в очереди за билетами в театр».
• Синонимическое вхождение:
  одно или несколько слов из ключа заменяем синонимами, жаргонизмами, сокращениями или аббревиатурами. Если ключевое слово — «билеты в СПб», предложение будет звучать следующим образом: «До 20 ноября вы сможете купить билеты в Санкт-Петербург со скидкой»
• Вхождение ключевого слова в текст с опечаткой:
  это тот случай, когда опечатку мы делаем намеренно. Многие пользователи интернета не знают, как правильно пишется слово, или случайно делают опечатки. Ради привлечения на сайт этих пользователей можно позволить себе написать пару раз «агенство» вместо «агентство».

Не бойтесь опечаток – иногда они могут помочь:)

• Обратное вхождение:
  Тут все очень просто.Берем и меняем местами слова в изначальном ключе. Вместо «купить шубу» пишем «шубу купить» — и готово!
• Сложное вхождение:
  в этом случае мы смешиваем часть вышеописанных способов в тексте. Например, у нас есть ключ «купить пряники в Москве». В предложение он может войти так: «Город Москва предлагает приобрести пряники по самым лучшим ценам!». Здесь мы используем обратное синонимическое вхождение и дополняем его. При этом учитывайте два варианта написания: «купить айфон» и «купить iphone».

Как не надо использовать ключи

Важно не только использовать ключевые слова в тексте, но и делать это c умом. Поэтому не советуем вам:

• Писать список ключевых слов в конце текста. Перечисление «ключевиков» в конце – поисковой спам, а не оптимизация статьи.
• Слишком часто использовать одни и те же ключевые слова в заголовках. Если ваша статья представляет собой обзор ноутбука, не нужно повторять в каждом подзаголовке название модели. Поисковая машина воспримет это как спам.

Ключевые слова – друзья оптимизатора

Теперь вам, как и Филиппу Пети, не страшна никакая высота! Канаты натянуты, костюм в порядке – значит, пора подбирать ключевые слова.

Правда, без команды помощников и друзей вам не справиться. Процесс подбора ключевых слов, их анализа и распределенияпо страницам – не самая простая задача. Могут возникнуть подводные камни, которые сведут на нет все усилия. Поэтому рекомендуем обращаться в профессиональные компании. Только SEO-специалисты знают, как правильно оптимизировать тексты на вашем сайте.

Будете правильно употреблять ключевые слова – станете таким же довольным, как этот морж:)